今天大家一起讨论下淘宝的官方设计banner， 先来看一组banner

在看一组~

这些都是我们常见的天猫海报，信息卖点简单直接，氛围烘托，色彩艳丽，同时不失美观。已经慢慢形成淘宝天猫的典型风格。

下面大家看看来自脉脉的大神们如何评价官方的设计，通过评论也能加深我们对于这个行业的理解。

冯紫桐 | 阿里高级视觉设计师

既能卖货，又不显low的就是好banner!

唐逸涛 | SMG上海电视台视觉设计师，三维场景设计师

首先，作为快消品。淘宝的banner的主要特点一定是艳丽的色彩和冲击力，且主题表达明确，主次分明。第一时间让人知道你卖的是什么，什么活动或者折扣。

第二是banner必须符合品牌风格，卖化妆品的就尽量少去用深色系的底板，除非是属于高端品牌，深色系能带来大气奢华的感觉。

第三就是在制作上的速度，因为快消品。更新频率快，所以制作时间上也是需要有一定的把控。紧跟活动和潮流。

现在淘宝banner质量比起早几年有较大提高，无论是视觉还是冲击力，当然那些质量堪忧的banner也是依旧存在。在我看来，淘宝banner一直是属于消耗品，和电影宣传海报不同，它的生命周期更短。可能只有几周甚至几天，所以设计师在制作的时候个人认为应该着重于表达主题上，用最少素材和最省力的方式去设计与制作。

刘朋 | 前鸿程交互设计师

万变不离其宗，任何设计都要考虑到其用户的情境，设计师考虑到用户进入淘宝要做什么，如何体现主旨，让用户在扫描时就明白banner要讲什么。这样的设计已经很好了。

徐尉哲 | 环球雅思集团美术指导

简单，直接，有效。没有任何无效的信息表现，直接给到受众要表达的信息，本身广告就是一次性视觉消费品。

曲成 | 唯品会设计师

往往简单粗暴的，色彩艳丽，视觉冲击强的更抓人眼球～转化率才高

张海源 | 魔方天空UI设计总监

首先明确一点，淘宝作为一个全民性质的电商平台，用户审美能力也是成金字塔似分布的，为了在大众审美主体映射范围内，是不可能真的做出多高逼格的商业banner的。

其次从产品角度看，对于电商的首页banner最主要的作用就是用户导流，banner主推一件具体的商品恰好是一个用户想要购买的商品的可能性非常小，所以banner更多的是链接到店家，可能各种商品元素会更多，可能会略显复杂。

最后回归购买行为来看，一个店面装修高贵典雅，放着交响乐的商店，和一个大字写着打折优惠，放着动感的略平民化的歌曲的商店，绝对是后者更加刺激消费者购买情绪，而去前者的人一般都是为了奢侈品产品背后提供的优越感而进行消费的。所以为了刺激用户购物欲望，在配色上也会采用很多亮色和暖色，对于设计师来看看久了肯定觉得烦，但是通过对以上问题的折中思考后，淘宝设计所设计出的商业banner绝对是最专业的和值得借鉴的！赞一个！

刘文华 | 谷登科技UI设计师

作为面向大众的电商平台，不管是它的banner，还是配色，或者它的设计风格都是符合大众审美的，能实现自己的商业价值就是好设计。

淘宝当然不能做的像寺库那么高逼格，因为寺库是高端奢侈品牌，面向的消费者就是高逼格的一个群体。就拿淘宝跟天猫比，天猫的设计和体验都要略胜几分，所以，评价设计的好坏，要看产品定位，要看使用对象。

吴陆梅 | 视觉设计师

话说有认真看过街上那种办证的小卡片吗，名片那么大贴在墙上，密密麻麻的字，你却能一眼就能看清楚电话号码。淘宝banner就是这种感觉，你也许觉得它设计感创意感不是最好的，但是却也是相对符合产品的。

杨衍洲 | 茵曼品牌/视觉经理

淘宝风格的banner设计，有历史原因。作为一个草根创业平台，绝大部分的店铺以运营为主导，运营人员的审美、想象力有限，往往给出“醒目、抢眼、突出信息、有创意”这种模糊的需求；另外一方面，一些培训班出身“美工”涌入电商行业，对运营需求的理解也相当粗暴，大红、柠檬黄、橘红等就是“美工”所理解最抢眼的颜色，于是就大量运用到banner的背景中，对已“有创意”的解读则最直接表现为字体的变形组合…目前的结果就如淘宝首页，3张banner中就会出现一张红色或黄色为背景的banner.

杨洋 | 网易视觉设计

评论一个banner的前提是要搞清楚它的作用，放在哪，目的是什么，最后再去考虑创意、美感和舒适性等很显然淘宝的banner这几个条件都满足了

张磊 | 北京理想创意设计视觉设计师

商业设计本身就是服务大众，不是几个人关起门来意淫的东西。

DAIWEI | 北京百德尚品商贸有限公司电商设计师

根据用户群体，和用户需求进行策划风格，进行设计。然后观察数据进行检测设计风

何俊 | 百米生活UI设计师

我们公司的banner风格都不是由设计师定，而是运营经过分析某种风格的banner点击率高，就用哪种，淘宝banner一天一换肯定不会做太有深度的东西，或许他们是用大数据去决定做什么风格的？

吴建斌 | 跟谁学交互设计师

虽然公认逼格不高，但能抓用户眼球，有点击率就可以了。淘宝本身满满的商业气息，老拿设计的眼光来评价就是耍流氓。没有点击率转化率支撑的设计是伪设计。

辛文芳 | 厦门西皇科技有限公司coo

看得清，吸引眼球，色彩分明，文字清晰，主次有分轻重，从各个角度看都能直观看到最清晰的主题。看得懂，文字表达符合逻辑，卖点直接简单，参与方式实用操作性强。

洪翠翠 | 酒仙网电子商务公司网页设计师

淘宝的banner大同小异～只要有一点吸引你～促成点击率～达成购买率～就是好banner…