基面

点是设计的最小单位，如果没有基面，点就无从谈起，在平面设计中基面通常是矩形

正确的规格

正确的规格

依据实际效果和设计费用决定采用的规格，还要结合生产和使用中的技术因素，比如印刷作品一张纸上印单面还是双面对生产成本有很大影响。

• 功能和应用

比如广告单张印在A4纸比A5纸上更引人注目。同时考虑一般规格印刷品是否塞进标准信封投递，如果尺寸不符合，为其设计特别的信封，大大提高生产成本。

• 效果和存档

印刷品的规格是否与文件收纳用品的规格相符，很多展览用品都有统一规格。

• 关于投递

折页要想放进标准的信封寄出，必须采用合格的规格。当人们打开的时候是一张A4的页面，宽100mm，长210mm。

平面设计的基础

基面也叫背景，每个设计元素都应该跟背景联系起来，对设计元素的大小、分布和所占比重进行编排。

• 图形与背景的关系

如“鲁宾的花瓶”，版式设计和信息设计中避免模棱两可的情况。

• 白色平面的发光效果

黑色背景上白色物体有发光效果，比白色背景上相同的物体显得更大、更醒目。所以暗色背景上使用亮色文字或者符号就是这个道理。相反，白纸黑字给人冷静、实在和谨慎的感觉。

• 明亮的区域吸引注意力

亮度高的元素一般比亮度低的元素更吸引人，拍摄主体亮，背景可通过晕影暗化边缘。

• 大小比例

左边是黑色背景上两条白色细线；中间的是黑色背景上的白色十字架，右边是白色背景上四角上黑色小正方形。（图）

更倾向于被分隔开的黑色长方形区域。（图）

• 图形与基面的关系和字符大小

设计的基本原则规定文本理想的字号字符大小是9~12点。不同大小的纸上效果截然不同。

• 基面和接近律

接近律同样作用于设计元素与边缘之间的关系，把握恰当的距离。

• 颜色和基面

前景和背景色和色调关系很重要。

• 背景色和完整律

设计师要考虑徽标放在不同背景上的效果。

图片与背景的关系

格式

• 横幅

横幅符合日常观察习惯。因为我们两眼是一条水平轴线上，形成横向视野。依次显示屏幕设置成相应的长宽比，公认的16:9。很多书籍、杂志和宣传册等印刷品乍一看是竖幅的，但是打开后里面的内容几乎都是横幅的。

• 竖幅

人们拿在手中翻阅的印刷品，竖幅格式比较合适，如A4宣传册，对开页是420mm页面得到充分展示。反之，A4横幅对页宽度，浏览需要左右摇头，造成不便。

• 图片的规格和格式

如肖像集竖幅更具优势，风景画横幅更具优势，两者都有，方幅是不二之选。也不排除创新自由格式。

分享整理摘抄自【德】马库斯.韦格著  张影 周秋实译的《平面设计完全手册》